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聚焦学者观点:发展文化产业要有创造性思维

2016-08-16 15:11:19  来源:中国经济网—《经济日报》

        文化创意产业是通过创造性思维对传统文化资源再优化配置,推动不同行业、不同领域重组,驱动相关产品制造和后续产品开发。

  近日,坐落于北京朝阳区的“侨福芳草地”购物中心以其浓厚的艺术氛围和体验式营销手法在众多传统商场中凸显出来,成功延长了消费者在商场中停留时间。可见,伴随着经济社会的快速发展和人民收入水平的不断提高,“不差钱”的消费者已经不再满足中低端、大众化消费,对产品品质和创意的追求逐渐提高,品质消费逐渐成为让他们为之买单的标准。以购物中心为例,单纯以购物为目的的商场设计、千篇一律的展柜布置、单调乏味的购物主题已经难以吸引消费者为之停留,将购物、社交、遛弯等功能集于一身的商场,加上浪漫的人文艺术氛围、有趣又有创意的场所布置才能吸引源源不断的客流。

  据统计,2015年全社会消费品零售总额超过30万亿元,超过美国成为世界上第二消费大国;消费对国民经济增长的贡献达到66.4%,超过投资成为拉动国民经济增长的第一驱动力。研究显示,中国居民的文化消费潜在规模约有4.7万亿元,而实际消费规模仅为1万亿元,这预示着文化产业发展还有巨大市场空间。2015年我国文化产业产值实现2.5万亿元增长,同比增长10%,超越了GDP增长速度;而文化产业增加值占GDP比重尚小,仅有3.82%。目前,我国制造业和房地产业等国民经济支柱性产业发展面临结构转型升级的阵痛,经济下行压力较大,在稳增长、调结构的关键时期,大力推动文化产业发展,促进文化消费,是促消费、保增长的重要举措。

  目前,中国社会大力提倡创新,文化产业也不例外。如何将传统文化与时下年轻人的兴趣点结合,发展文化创意产品,成为文化产业发展的重要途径。从故宫博物院推出的故宫手机壳、“正大光明”充电器等文化创意产品,到展现匠人精神的纪录片《我在故宫修文物》,再到将历史知识和真人秀结合起来的综艺节目“我们穿越吧”,如今各个产业都在探索将文化创意和设计服务与其产品相融合的办法,以获得消费者青睐。以传统书店为例,信息技术的普及和电子商务的冲击,使得传统书店经营面临困境,以猫咪主题为特色的各种主题书店悄然兴起,在数字时代成功突围。它们借店里的几只猫咪宠物营造出“慢节奏”生活氛围,精美的点心、舒适的座椅以及定期举办的读书沙龙等活动,让书店变成提供思想盛宴的场所,更是为消费者提供社交和休憩的复合文化空间。这些充满创意的经营成为文化产业发展亮点。

  文化创意不仅仅是理念,还是创造经济效益的巨大力量。从产业结构转型升级的角度看,文化创意产业是通过创造性思维对传统文化资源再优化配置,推动不同行业、不同领域重组、提升与合作,从而驱动相关产品制造和后续产品开发,形成一次投入、多次产出、上下联动、左右衔接的产业链条,并使产品生产和消费获得高附加值的产业经济发展模式。以已开业的上海迪斯尼主体公园为例,拥有米老鼠版权的美国迪斯尼公司凭借版权投资获得70%股权,而投入上千亿资金和土地的上海却只能占有30%的份额。这就是文化创意为产业发展带来的巨大利润。

  因此,在国际政治经济中扮演越来越重要角色的中国,在从“制造业大国”向“制造业强国”转型过程中,更应该重视创意文化所包含的价值观念对物质资料生产的指导和控制。通过文化创意提升产业发展的商业价值,改变中国企业以往“代工厂”的角色,助力文化产业战略发展和经济结构转型,已经成为现实发展的题中之义。

 

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