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周星驰的吸金大法

2016-05-04 17:30:03  来源:《商业观察》

    中国电影市场的记录再一次被周星驰打破。由周星驰导演的电影《美人鱼》仅用12天就登顶国内影史票房首位,截至上映第29天票房正式突破33亿元。对于很多影迷来说,周星驰这三个字是一种情怀。有人评论,他一出手,便颠倒众生。不过,我们今天不聊电影,来聊一聊他的投资。周星驰的投资有成功有失败。但是,从贫民窟的“草根”到身家数十亿的富豪,周星驰恐怕仍可算是香港演艺圈最会赚钱的艺人之一。

 

起起伏伏的影视产业

 

    虽然周星驰的电影给我们一次又一次的惊喜,不断打破票房纪录,但周星驰旗下公司的业绩情况却并没有想象中那样惊人,其控股的比高集团市值不到10亿元。有人认为,单单“周星驰”三个字都值20亿。但不管怎样,说起周星驰,他的影视产业始终是一个绕不开的话题。

    1993年,周星驰与杨国辉等人筹建香港彩星电影公司,斥资6000多万港元拍摄了《大话西游》,但总票房却只有4000万港元,彩星公司因此破产。但这部电影后来在内地反响巨大,成就了周星驰的神话地位。

    1996年,周星驰和杨国辉成立星辉海外股份公司。同年拍摄《食神》,在香港获得超过四千万港元的票房。此后,星辉投资制作的电影创造了一个又一个的票房神话。1999年,《喜剧之王》再次夺得香港年度票房冠军。2001年,《少林足球》在低迷的香港影市创下6073万的票房纪录,并在第21届香港电影金像奖一举获得7个奖项。2004年,《功夫》在香港票房收入6127万港元,全球总票房达1.05亿美元,创下数十个国家和地区的华语电影票房纪录。

    十多年来,星辉公司共出品8部电影,全球票房超过20亿元。尽管每一部戏都赚钱,但是周星驰追求完美、爱惜羽毛的个性使得星辉公司三四年才拍一部戏,很难支撑一个影视制作公司的可持续发展,所以星辉公司创办多年却始终未能实现商业化的规模。

    不过,周星驰也有拓展自己的影视产业链条的打算。2000年,品记国际成立,周星驰控股60%,主做广告、电视剧及明星经纪。2005年,品记国际有意在香港创业板上市,但未成功。2010年比高集团通过借壳帝通国际上市,周星驰终圆“上市梦”。比高集团成为周星驰资本运作的主要平台,周星驰的明星效应让比高集团上市第天股价从0.226港元升至0.290港元,涨幅26.11%,居涨幅榜首位。

    《西游降魔篇》是周星驰控股比高集团之后投资拍摄的第一部电影,他以3亿保底票房的代价将发行代理权卖给华谊兄弟,这导致虽然该影片以12多亿成为当年贺岁档的票房冠军,但比高集团并未成为最大赢家。不过,《西游降魔篇》还是带给了周星驰丰厚的回报。上映前两个月,比高集团股价涨幅高达82%,周星驰身家增1亿港元。

    此次《美人鱼》简直又是历史重演。周星驰吃一堑长一智地将《美人鱼》的发行代理权卖出了保底18亿元的价格,使得自己在上映前就稳赚不赔。而比高集团的股价再次随着星爷飞涨,2月15日-18日,比高集团股价累计涨15.69%。但上映后远远超出保底的票房可能又得让星爷后悔了,而这次周星驰是不是最大的赢家得还得看保底协议之外是否签署了补充协议。

    不过,业内人士认为,是不是最大赢家不能单纯从市值来说,无论是《西游降魔》还是《美人鱼》,周星驰都是最大赢家,“因为他创造了电影lP的最牛商业价值,毕竟影片的版权在周星驰的手中。”

    从公司运营角度来看,周董并不如自己在电影领域游刃有余。周星驰接手后的比高集团虽然其股价常常会随着“星爷效应”飞涨,却又总是因后劲不足而未有出色表现。近几年比高集团频频出现亏损,不过市场对于周星驰是认可的,他所创造出的IP潜在价值巨大。留给他的空间,还有很大。

 

布局全产业链电影帝国

 

    周星驰一直梦想着打造一个全产业链的电影帝国,所以他除了拍电影,还涉足了包括电影衍生品、电影院线、网络游戏、影视地产等多个领域。早在2010年推出《长江七号爱地球》时,比高集团就希望深入开发3D电影、玩具、电子游戏、动画电视剧等衍生品,只可惜多数未能如愿,玩具七仔更是深受盗版之苦。这次《美人鱼》上映之后,周星驰将自己手绘的“美人鱼”独家授权给著名珠宝品牌IDo,打造出“鱼萌萌”项链,据悉销售很不错。

    星爷还有一项重要的投资——电影院线。2011年,周星驰开始布局内地影院市场,斥3000万收购内地四影院。2013年,比高集团收购国内主流院线时代今典,比高集团在内地拥有的影院猛增至近百家。不过,比高集团对于院线的投资却并不十分成功。据某金融平台分析师透露,大部分影院入座率很低,处于亏损状态。据分析其原因在于位置偏僻,可见周星驰对于内地市场并不了解。

    游戏是影视产业链中不可忽视的一环,在这方面,周星驰也并未缺席。周星驰与游戏的结缘始于2001年代言网易首款自研网游《大话西游OL》。2004年,周星驰把《功夫》中的场景“猪笼城寨”移植入游戏《封神榜》,包租公和包租婆则成为游戏中的小怪。2009年,周星驰更深入一步,参与游戏《开心OL》的设计和制作。2010年,周星驰发布《长江七号》同名端游,可惜该游戏坚持一年后就草草告终,周星驰的游戏生涯也由此告一段落。

    但周星驰对于游戏仍然是看重的,毕竟游戏是IP变现的重要道之一。2014年,周星驰授权的手游《西游降魔篇-大闹天宫》上线。2015年,周星驰授权的手游街机格斗《西游降魔篇动作版》与3D魔幻卡牌《西游降魔篇3D》上线。《西游降魔篇3D》开测24小时流水达683万,新增用户45万,付费率10%,游戏内“全自由交易系统”交易单数176,648笔,交易额达103万,创下游戏开发商与发行商西山居手游业务构建以来的最好业绩。照这个架势,作为版权方的周星驰收入将会不菲。

    在影视地产方面,周星驰也曾想过涉足。2013年,传出消息,周星驰将携“大话西游”影视主题公园落户乌镇,规划用地1000亩,打造成为一个5A标准的旅游景区。项目听起来前景可期,可惜由于周星驰精力有限,并没有太多精力来运作这个项目,导致该项目至今没有下文。

    提到地产,这里还想插花一下周星驰的副业“炒楼”。炒楼的明星不少,但是能够荣膺“楼王”、“铺王”称号的周星驰,其眼光独到之处实在令人咂舌。据说周星驰的炒楼“组合拳”只失手过一次,其投资回报率高达40%,替星爷赚了数亿元。所以当年王晶和周星驰关系僵硬之际,王晶曾讽刺周星驰的钱都是炒楼赚来的。

    有记者曾问导演李力:“你觉得周星驰有商业头脑吗?”李力答曰:“你是想逗我吗?他的新片在内地的票房都那么高了,我会说没有商业头脑吗?”周星驰的每一部电影基本上都可算得上一个较为成功的IP,如果能够深入开发,其价值将十分惊人。而周星驰的各种投资尝试,纵然并不完全都是成功,但是周星驰打造一个全产业链电影帝国的思路与根基却已打下。所以,周星驰的吸金之路,其实还只是刚刚开始而已。

 

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