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郭敬明:一场事关“文化”的商业修行

2016-05-04 16:08:50  来源:《商业观察》

    “我喜欢蹲在马路边上,看着大片的梧桐树叶纷乱的下坠,如果天冷,就抱紧自己的膝盖。这是个好姿势,像个寂寞的乖孩子。”。或许只有在青涩的少年时代,才可以在郭敬明身上找到那种纯净的文人气质。

从“小镇少年”到文学经纪人的资本积累

   
小镇少年的筑梦之路:文学作家的梦醒与梦碎之间,只有一念之隔。
    郭敬明出生于四川自贡,1997年便在全国公开刊物《人生十六七》上发表了他的处女诗作《孤独》。那时的他,还是个会因为10元的稿费而手舞足蹈的小镇少年。之后他凭借“两届‘新概念’冠军”在文学界初露头角,又凭《幻城》等畅销小说攀升为新生文学翘楚,然而风生水起的郭敬明,却又因为“辍学肄业”“作品抄袭”“贩卖文字”“浅薄拜物”等风波,一步一步被划入了文学界的边缘。
   
虽然后来他成功加入了中国作家协会,《纽约时报》更是报道他为“中国最成功的作家”,但是争议不断的郭敬明却从根本上被排除出了“文人作家”的行列,开始被贴上“文化商人”的标签,变成了一个彻彻底底的在文化之旅中踟蹰前行的商业修行者。而他无心插柳打造的“郭敬明品牌”,隐值七亿。
   
“岛”——文学经纪人的资本积累:从本质上,郭敬明创立的《岛》工作室,是建立在他本人品牌价值之上的文学经纪。
    在接连出版畅销作品《爱与痛的边缘》、《幻城》、《左手倒影,右手年华》和《梦里花落知多少》,并被春风文艺出版社买断其在大学期间所创全部作品的首发权之后,20岁的郭敬明,已身价百万,是名副其实的文学界 “小资本家”。
   
受到西方类似作家经纪制度的影响,他产生了“通过签约作家来经营自己的杂志平台”的想法。“那时候网络不发达,但上面又存在很多不错的作者,我们就想能不能有一个平台来把这些人介绍给大家。” “岛”工作室(i5land)正是在这个背景下成立的。如果说之前他是自己作品的出版商,那么,现在的郭敬明,有着无比清晰而透彻的市场定位:作家经纪人。
   
郭敬明对他签下的每一个作者都不遗余力的推荐,他以自己的名气培育新作者,完成品牌复制,为那些很难寻找到出版机会的作家找到了出路。在个人品牌和原始资本相辅相成、不断积累的前提下,郭敬明的思维完成了由小镇少年向“资本家”的缔变。
   
“岛”从某种程度上证明了郭敬明具备了作为一名作家经纪人架构文人的资本和认知。正是这些原始积累,使得郭敬明在2006年荣登第一届中国作家富豪榜第5位,并在之后的几年接连蝉联中国作家富豪榜。


从文学主编到“最世”董事的半壁江山

    柯艾——《最小说》独揽青春大权:“我在写一个作品的时候,比其他作家考虑得更多的肯定是它的市场表现力,它是否具有大众覆盖力。”
    20068月,郭敬明暂停了《岛》系列,转而跟长江文艺出版社合资设立了上海柯艾文化传播有限公司。郭敬明在柯艾占有控股权75%,并出任其董事长。两个月后,双方合作策划的青春杂志《最小说》在柯艾平台上问世。《最小说》是《岛》在作家经纪平台的一种延续和拓深。
   
郭敬明深知自己的价值所在:他很清楚自己是“内容提供商”,而长江文艺出版社是“渠道商”。长江出版社在青春文学这个领域内的领导年龄都比较大,虽然在把握内容过审方面没有问题,但是对于把握青春市场来说,还有很大欠缺。而郭敬明身上则有最鲜明的年轻人一代的张扬个性。他符合了8090后的价值体系,可以利用自己的优势去弥合图书市场上供给方与需求方之间的年龄断层。
   
对于市场和销量,郭敬明有着惊人的嗅觉, 他能清楚的判断哪些内容是市场需要的。以他为主编的《最小说》提供了一种以前青春杂志没有的东西,而这些又恰恰是现在的青年人追逐的热点、喜欢的生活方式。截止2011年,《最小说》旗下已有签约作家80多名月销量每月50万册,年收入过3亿,在青春文学类作品中博得头筹。
   
当年喜欢用45度角仰望天空的忧郁少年,慢慢成了众望所归的青春霸主,独揽青春文学大权。不仅如此,作为《最小说》作家经纪人和文学主编的他,还用自己的光环,照亮了无数原本默默无闻的作家。
   
最世:郭敬明成功地把他的风格和判断放大了。
   
坐落在老上海繁华街区别墅里的最世文化公司,两扇铁门紧紧地关闭着,除了一个门牌号,别无其他任何标志显示这里就是中国青春文学最成功的“梦工厂”。
    2010
7月,郭敬明正式成立“上海最世文化发展有限公司”,担任公司的董事长兼总经理。之前的“上海柯艾文化传播有限公司”成为旗下附属公司。作为董事的郭敬明无疑是强势的,在跟员工意见有异议时,他会实现霸道总裁似的决断,然后用事实证明他的判断是最正确的。“我很少有失败的例子。”,作为董事的郭敬明,就是有这样的自负。去年,最世文化公司年收入达到1亿元,净利润2000万元。
   
郭敬明成功地把他的风格和判断放大了,他不容许“郭敬明”三个字给外界以褪色的错觉。这个瘦小的年轻人把自己塑造成一个偶像,然后利用自己的声名成就了中国青春文学的半壁江山。


从青春导演到“文化商人”的产业帝国

    大社会中“小时代”的震撼:

    《小时代》余温未散,在现实中继续演绎着纸醉金迷的大社会里,属于小人物的挣扎与成长的疼痛。郭敬明把控了商业走向全球化的脉搏,在他的意识中,中国的观众比想象的更有包容力,因为他们无时无刻不懂得在纽约城里上演着什么,就像知道巴黎街头的时尚风范一样。
   
之前从未想过要当导演的郭敬明如今又衍生出了一条电影的生产线:粉丝打底,作品铺路,在热钱滚滚的中国电影市场,《小时代》的一夜暴利,说明了存在即是合理。这也标志着他进入成功人士第三阶段标配:影响力的形成和价值观输出。
   
20亿的票房再次刷新了郭敬明品牌效应影响力的同时,《小时代》电影所传达的价值观,也再次成为舆论的焦点。2013年,电影《小时代》的上映前夕,网络上曝光出影片里的奢侈布景和道具令网友一片哗然。有关他“奢靡”“拜金”“浅薄”的批判倒面而来,人民日报描述郭敬明是“纯粹的享乐主义”…
   
而他的回答是“ So what? 唯物主义本来就只是一个中性词”。
   
“我没有商人的所谓‘原罪感’”:无论人们对于郭敬明的作家头衔有着怎样的争议,但没人会否定他是个成功的商人。
    他努力工作,享受奢华也极度清醒。和诸多传统作家不同,郭敬明没有飞蛾扑火般地把整个身心投入到绝对的作品或者文学事业中去,正如他自己说的“小说可能只占我人生的一部分,甚至一半都占不到,我还有其他大部分事,比如公司。” 郭敬明从不为自己的作品是否深刻而纠结,他也不忌讳说自己并不擅长剖析社会,也不适合写深刻的东西。他只是想让大家去享受青春美好的故事。
   
“我并不觉得商业是一件很罪恶的事情。虽然中国很多企业家都有所谓的原罪,但是至少我自己不会有这样天生的道德背负。”郭敬明说。
   
郭敬明的成功带有如此鲜明的中国式标签:“我不知道什么叫年少轻狂,我只知道什么叫胜者为王”留下多少对与错,任人评说…

 

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